中央网信办近日印发通知，将在全国范围内开展为期2个月的“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动，旨在集中整治娱乐团播在账号注册、规则设计、场景设置、成员行为规范、未成年人网络保护等方面存在的突出问题，压实相关平台和MCN机构（网络信息内容多渠道分发服务机构）管理责任，规范团播账号运营，营造良好网络团播生态，促进团播业态健康发展。
近年来，在“流量至上”思维的影响下，部分娱乐团播逐渐陷入发展误区，各类违规问题不断滋生。例如，部分MCN机构刻意隐匿账号归属信息，不落实实名制要求，企图逃避监管；部分主播身着暴露服饰、做出低俗动作，依靠搞暧昧、互撕对立制造话题热度，诱导用户打赏，更有甚者，安排未成年人以助播、亲友身份出镜，或通过模仿孩童语气、穿戴校园服饰博取流量。这些乱象不仅败坏网络风气、误导青少年价值观，更会严重破坏行业公平竞争环境，让合规经营的从业者陷入被动，最终透支整个团播行业的发展生命力。
大众期待的网络文娱是轻松治愈的消遣，绝非步步诱导、掏空身心的套路陷阱。对此，此次专项行动直击行业痛点、精准靶向发力，重点整治团播账号注册使用违规、团播场景内容低俗不良、侵害未成年人权益等六大乱象，并提出压实平台责任、加大处罚力度、健全长效机制等要求。可以看出，整治并非遏制行业发展，而是破除行业劣币驱逐良币的畸形生态，剔除违规低俗的行业糟粕，为优质内容、合规从业者腾出发展空间，推动娱乐团播从“野蛮生长”向“规范提质”转型。
流量终会褪去，品质方得长远。娱乐团播的核心竞争力，从来不是低俗猎奇的噱头、套路收割的流量，而是积极向上的内容、健康清朗的氛围、合规有序的运营。期待各地各有关部门按照专项行动有关要求，以有力整治涤清行业乱象，以规范引领护航行业发展，让网络娱乐团播回归文娱初心、彰显正向价值，实现社会效益与经济效益双向共赢。（常鸿儒）